Jak jsem v roce 2012 udělal na blogu svou dodnes nejdražší chybu

Jak jsem v roce 2012 udělal na blogu svou dodnes nejdražší chybu

Reading Time: 4 minutes

V roce 2012 jsem si zaregistroval doménu Affilak.cz a o dva měsíce později jsem na ní spustil magazín o affiliate marketingu. Pracoval jsem tou dobou jako affiliate manager a přišlo mi to jako dobrý nápad k propojení s komunitou a celým oborem. V roce 2017 jsem dokonce spojil magazín s osobním blogem, protože téma affiliate marketingu je se mnou a mou pracovní náplní úzce propojeno.

Za ty roky se z Affiláka stalo důležité oborové médium a ze mě specialista v tomhle úzce profilovaném segmentu. I když jsem neměl nijak zvlášť vysokou návštěvnost, začal jsem narážet na strop potenciálu čtenářů. Tedy alespoň z řad zájemců o affiliate marketing. Několikrát jsem na blogu vydělal velmi slušné peníze, ale poměrně brzy mi došlo, že se stále točím v jednom malém okruhu lidí, který se moc nezvětšuje.

Tématické omezení

Aby mohl blog dál růst, rozšířil jsem témata do příbuzných oborů. Začal jsem psát pro blogery a blogerky, začal jsem psát o influence marketingu a tak dál. Rozhodně to pomohlo, ale nijak extrémně.

Nedávno jsem měl zajímavou debatu na téma mého blogu. Otevřelo mi to oči. Můj obrovský problém je, že celou dobu funguju bez analýzy klíčových slov a píšu jen podle pocitu. Realita je taková, že mám silný web, historii a doménu, kde ale píšu o naprosto nehledaných tématech. Pustil jsem se do zkoumání a dokonce ani témata, do kterých jsem se rozšířil, v zásadě nikdo nehledá. Aby toho nebylo málo, jsem nejaktivnější na asi nejméně populární sociální síti (Twitteru), když pominu končící Google+.

Rostoucí hodnota unikátního obsahu

Ještě nedávno to bylo relativně jedno. Hledanost témat byla méně důležitá, protože se lidé přesouvali na sociální sítě. Už nějakou dobu můžeme inzerovat a cílit na konkrétní uživatele. Žádný trend ale není statický. Přesun způsobil, že cena kampaní šla prudce vzhůru. Možnosti propagování libovolného tématu nám zůstaly, ale díky vyšší ceně paradoxně porostla hodnota kvalitního obsahu a dobře odvedené optimalizace pro vyhledávače.

A tady znovu narážím.

Garantuji vám, že udělat naprosto stejně kvalitní blog v tématu vaření či hubnutí, měl bych dnes celkem dost milionů ročně jen z blogu a jen díky změně tématu. Nemusel bych dělat nic jinak. Vím to, protože jsem měl magazín o Facebooku, který jsem před mnoha lety prodal. Trvalo jen pár týdnů, než jsem tehdy po založení získal asi 7 tisíc návštěvníků denně.

Samozřejmě nejsem kuchař, takže bych se ve stejné situaci rozhodl stejně. Je to ale celkem podstatný problém, se kterým se do dneška musím prát.

Pokud třeba sháním nové affiliate partnery, nemusím se už představovat těm stávajícím. Musím ale hledat nové mimo téma. Takové, kteří mají potenciál, ale nenarazí na mě, protože ani neví, co to affiliate je. V porovnání s jinými tématy to ví jen malé procento lidí. Proto blogy a proto influence marketing. Blbý je, že ani to nejsou nějaká velká témata.

Popíšu vám, jakou prapodivnou cestou obsahového marketingu se kvůli tomu musím vydat. Třeba to pomůže nakopnout váš obsahový web, který píšete o nehledaném tématu. Je vám to třeba blízké, je to váš koníček, nebo specializovaná práce jako u mě

Obsahová farma na jediném webu

Rozšíření tématu obecně funguje. Rekrutujete tím k sobě větší publikum. Třeba Amazon původně prodával pouze konkrétní beletrii a stal se vládcem malého trhu. Následně začal prodávat všechny knížky. Přidal CD, DVD a dnes prodává snad úplně všechno.

Stejně to lze udělat na webu. V jednom z posledních článků jsem popisoval obsahové farmy webů. Obsahová farma se dá ale udělat i na jediném webu pomocí podstránek. Na silném webu s historií jde o velice funkční strategii. Dělá to tak třeba hardyn.cz.

Nehodlám se kvůli tomu stát obecným magazínem. Chci ale k affilu přivést víc lidí, které by mohl zajímat. Oslovit je můžu přes příbuzná témata a právě v nich hledám nějaká se slušnou hledaností. Pro ně pak následně stavím podstránky.

Recenze

Ve slušné hledanosti se koupou například kuponové weby, které mě nedávno zaujaly. Chtěl jsem si nechat jeden postavit, ale to nedopadlo. Už při jeho plánování jsem chtěl ty kuponové stránky víc obsahové, čímž by projekt nahradil také recenzní weby. Výsledek toho všeho je, že tenhle nápad chci přesunout na blog ve formě osobních recenzí. Není to můj nápad, dostal jsem tuhle dobrou radu na základě podrobné analýzy blogu.

Má to spoustu výhod.

Podstránky by vznikly pouze k těm značkám a produktům, se kterými mám osobní zkušenost. Tím bych zajistil tématičnost pro čtenáře, protože osobní zkušenosti na blog patří. Zároveň bych podstránkám zajistil unikátnost oproti konkurenci. Kuponové weby jsou si dost podobné. Jejich popisky značek nejsou nijak originální ani přínosné. Osobní zkušenost takovému textu dodá šťávu. Pro čtenáře to pak není pouze výpis nudných informací alá wikipedie.

Návody, štítky, kategorie, slovník pojmů…

Plán byl, postavit nové sekce “recenze” a “návody”. Šlo by o běžné podstránky a nemíchalo by se to mezi články. Pak mi došlo, že forma, jak tohle udělat, je mnohem bohatší. Vybranému klíčovému sousloví totiž můžete věnovat třeba štítek s bohatým popiskem, kategorii s bohatým popiskem, pojem ve slovníku pojmů, konkrétní archiv a podobně.

Můžete si vybrat, kam se text nejlépe hodí. Díky tomu bude celá strategie mnohem přirozenější a také užitečná pro návštěvníky. Zajistíte si taky dost interních odkazů, pokud půjde o kategorii, nebo třeba dáte odkaz na štítek do všech starších článků, kde o tématu klíčového slova píšete.

WordPress štítky jako pojmy ve slovníku pojmů jsou už nějakou dobu moje oblíbená metoda interního prolinkování. Když se ale dívám na ty možnosti, jako na celek, vidím, že se dá do blogu integrovat nejeden projekt.

Určitě máte stejně jako já víc projektů, které byste chtěli dělat, než těch, které byste mohli stíhat. Tohle je určité řešení, jak dobré nápady integrovat do jednoho. Jsou funkční příklady, kde to ani nemusíte moc řešit. Osobně ale trvám na alespoň vzdálené tématičnosti a smysluplném propojení s primárním účelem blogu pro čtenáře. To doporučím i vám.

Máte kvůli tomu sice opět méně témat k výběru, ale pořád jsou možnosti v integraci příbuzných témat prakticky nekonečné.