Svět influence a affiliate marketingu se sloučí

Svět influence a affiliate marketingu se sloučí

Reading Time: 2 minutes

Přišel mi e-mail od zástupkyně influencer marketing platformy Glambassador. Prý by můj web byl ideální kandidát k zapojení.. a tak dál. Údajně spojují 8 tisíc značek s 50 tisíci influencery. Tak jsem se do té platformy podíval. Čechů jsem tam našel asi 20. A našel jsem taky nabídku k zalistování affiliate kampaně inzerenta mezi jejich kampaně.

Je to naprosto logické.

Proč jsem se na blogu o affiliate marketingu začal věnovat také influence marketingu a blogům? Jedním z důvodů je, že se ty oblasti a lidé v nich dávno začaly překrývat.

Na trhu existují zvlášť affiliate sítě a zvlášť platformy spojující značky s influencery. Ten svět je ale tak provázaný, že to bude oba typy platforem nutit k propojení s tou druhou.

Už se to pochopitelně děje.

Dognet má svou landing page pro influencery, my v eHUB máme svou podstránku pro fashion blogerky, CJ.com pro ně pořádá akce, píše články atp. Někdo si na Twitteru trochu rýpnul do naší podstránky, jestli to je jako všechno. V tom je ale ten vtip. Ty dva světy mají k sobě tak blízko, že můžete používat stejné kampaně stejných inzerentů.

Samozřejmě oba dva světy mají své výhody a nevýhody. Affil se svým provizním modelem je nejférovější z pohledu přímých objednávek, ale nereflektuje brand zásah. Influence marketing zase reflektuje brand zásah, ale často nedoceňuje nebo naopak přeplácí vliv na své objednávky, protože ho neměří.

Spojení platforem?

Nevím, jestli už si to někdo uvědomil, ale obě platformy často obsluhují stejné značky. Obě platformy shání někoho, kdo ty značky bude propagovat. Což jsou affiláci, influenceři, blogeři, zkrátka lidé, kteří se také překrývají v těch platformách.

Proto dává obrovský smysl tyhle platformy slučovat. Dává smysl učit firmy používat obě metody. Dává smysl umožnit propagujícím všechny platební modely. Učit influencery affiliate marketingu. Učit affiláky osobní značce a zpeněžení brand zásahu.

I u nás existují influencer marketing platformy.

Dobré reference jsou na platformu Linketica. Pak tu je známější Reward Jakuba Rože, nebo uzavřenější Elite Bloggers. Dost podobný princip a zapojené firmy budou mít i platformy typu PlaCla.

Já si zkrátka dokážu představit všechny tyhle tuzemské platformy jako jedinou firmu.

Inzerenti

Mezi affiliate sítěmi se bavíme o konsolidacích. Trh je tu docela malý na nějaké soupeření. Osobně jsem si jistý, že totéž čeká nejen influence marketing platformy mezi sebou, ale i s affiliate sítěmi společně. Kromě zbytečně duplicitních snah o totéž to vyřeší i nízkou obecnou povědomost o affiliate marketingu.

Mluvil jsem o slučování sítí a platforem. Totéž ale vidím u inzerentů.

Někteří nabízí jen provizní model, někteří platí jen příspěvky u vlivných influencerů, někteří jen barter a jiní to zase různě kombinují.

Nevidím důvod, proč nenabízet všechny metody. Mohou to nechat na preferencích každého.

Affiláci a influenceři

I samotní propagující to mohou střídat. Někde se to hodí, jinde ne. Propagujících je mnoho typů.

Čistě inzertní typy affiláků asi nebudou stavět osobní značku. Obsahový affilák ale klidně může zveřejnit placený promo článek. A naopak bloger/ka může propagovat affiliate odkaz.

Všechno to je tak propojené, že je škoda, jak nás odděluje názvosloví.

Jak jsem se letos začal zajímat o blogosféru, zjistil jsem, že se tyhle dva světy navzájem ani moc neznají. Přitom ale děláme skoro totéž.

Věřím, že ten oddělený stav nevydrží dlouho. Budeme na sebe narážet čím dál častěji, dokud se tyhle dva světy zcela nepropojí.