Jaký byl Brněnský Affilhero 2018?

Jaký byl Brněnský Affilhero 2018?

Reading Time: 4 minutes

Nedávno se uskutečnila v pořadí druhá konference AffilHero v Brně, kterou spolupořádá několik významnějších affiliate sítí. Jaké z ní mám dojmy?

Na první předešlé konferenci AffilHero jsem nebyl, takže nemohu srovnávat jídlo a podobně. Co však bylo nepřehlédnutelné, byl zastaralý prostor čtyřhvězdičkového hotelu Bobycentrum. Můžete si přečíst něco o jeho historii. Vystihuje to věta z článku „Symbol velkých a zkrachovalých podnikatelských plánů devadesátých let. Skanzen.“ Tohle bylo skutečně výrazné. Cítil jsem se jako cestovatel v čase.

Nás ale hlavně zajímá obsah.

První přednášku měl Štefan Polgári za síť Dognet. Téma přednášky a rady v ní mi přišly přinejmenším zvláštní. Jeho sdělení bylo, aby se affiláci nezaměřovali pouze na affil. Aby zkoušeli zejména pronájem inzertní plochy. Aby si vytvořili nabídku pro zájemce o inzertní bannerové plochy. Dokonce doporučovat spolupráci s agenturami. Důvodem mělo být, že Dognet stojí o finančně stabilní affiláky, kteří by se mohli díky finančnímu zázemí lépe věnovat affilu. Takovou stabilitu jim má přinést inzerce.

Na twitteru jsem se nad tím pozastavoval. Nejen na těmi radami, ale i nad tím, že affiliate síť hlásá „nedělejte jen affil, ať se uživíte“. Jako by sám spolumajitel nevěřil své vlastní službě. Protože se mě na Twitteru někdo ptal konkrétněji, sliboval jsem, že odpovím v článku, co bych udělal já.

Stručně řečeno bych já doporučil všem naprostý opak.

• Nikdy nepronajímejte inzertní plochy. Pokud je to win-win, pak jde o méně efektivní formu, než affiliate.
• Agentura přidává dalšího prostředníka do řetězce. Pokud vám nezíská klienta, kterého byste nedokázali získat sami a nevyjedná cenu, kterou byste nevyjednali sami, pak je to krok zpátky. Jako affilák jste ale trochu dál a přímé spojení na inzerenta už máte. Ať už díky jeho programu, nebo díky síti, kde svůj program provozuje.
• Nepoužívejte bannery, pokud je to jen trochu možné. Jestli vám fungují, znamená to, že cokoliv jiného by vám tam fungovalo lépe.
• Snažte se o přímý způsob propagace affiliate nabídky a neruště toto flow žádnou jinou metodou zpeněžení. Odvrací to pozornost návštěvníků od vašeho cíle. Proč chcete posílat pracně získaného návštěvníka jinam, když ho můžete sami zobchodovat affiliate nabídkou, případně vlastním produktem? Pokud budete pronajímat inzertní plochy kolem affiliate propagace, je jasné, že o to méně vám ta affiliate propagace bude fungovat.
• Pokud chcete vydělat víc, zaměřte se na vyšší příčku v potravním řetězci. Tou je vlastní produkt / služba. Pronájem plochy inzerentům nebo využívání prostředníků, jako je AdSense, je krokem zpátky v potravním řetězci.
• Stůjte si za tím, co nabízíte a nenabízejte něco, čemu sami nevěříte.

Za eHUB jsme pozvali advokátku Petru Dolejšovou z advokátní kanceláře e-legal.cz. Její přednášku považuji za nejlepší a taky nejzábavnější. Ukázala nám, co všechno porušujeme za zákony, aniž bychom si to běžně uvědomovali. Ukázky pro zatraktivnění tématu probíhaly na erotických tématech. Výtky byly v některých případech až strašidelně konkrétní. Petra ukazovala chyby na konkrétních webech. Dost za uši dostal například web vyzivovo.sk přítomného Petera Chodelky.

Síť Affiliate Club ukázala na některá zajímavá čísla. Ukázala, že oproti zahraniční můžeme dodávat e-shopům pětinásobek dnešních 3,5% obratu. Ukázala také, že cashback a kuponové weby nejsou jen významnou částí trhu, ale v případě AffilClubu také většinovou. Samozřejmě za to může hlavně Plná Peněženka. Nejméně polovina přednášky byla o tomto jejich vlastním cashbacku. A taky o jeho předhánění se s konkurenčním Tipli. To je trochu škoda. Připomnělo mi to spor Volsor vs Leadsor, který byl prezentován na Affiliate čtvrtku. Ať už je pravda kdekoliv, zákazníky a partnery tyhle spory nezajímají a spíš to prezentaci projektu škodí.

Milan Pichlík v přednášce ukazoval svou SEO strategii pro obsahové weby. Některé tipy mi přišly zajímavé. Třeba shlukování content strategie do témat namísto klíčových výrazů. Kategorie z nejhledanějších obecných frází. Umisťování odkazů do starších článků. Nebo odstranění sidebaru. Sidebar sice používám, ale rozumím důvodu, proč ho Milan nevidí rád. S tím důvodem souhlasím. I se sidebarem se snažím o co nejlepší focus čtenáře na to, kvůli čemu přišel. Cokoliv, co by ho mohlo vyrušovat, na web nepatří. Zejména bannery. Sidebar často přitahuje pozornost jinam než k obsahu.

Co se mi naopak moc nelíbilo, bylo doporučení odstranit štítky. Milan navazoval na nedávnou debatu vyvolanou svým článkem. Ta debata podle mě dospěla k závěru, že štítky sami o sobě nejsou vůbec špatné. Špatné je pouze jejich nesprávné použití. Správné použití, například ohnutí na slovník pojmů, je naopak efektivní. V přednášce se ale Milan bohužel vrátil na začátek a zaškatulkoval štítky jako zlo. Jako by celá ta debata byla zbytečná. Trochu nemístné mi pak přišlo self-promo na závěr týkající se školení kryptoměn. Myslím, že to na affiliate event nepatří, pokud se to netýká kryptoaffilu.

Poslední přednášku měl Jan Řičánek, Konzultant výkonnostní reklamy Seznam.cz o Skliku. Upřímně, té jsem se neúčastnil. Na search PPC se necítím a sám jsem v minulosti dělal pouze FB reklamy. Proto mi přednáška neměla moc, co dát. Od ostatních jsem se dozvěděl, že byla poměrně obecná a základní. Sám to neposoudím.

Následoval networking. Co jsem se dozvěděl, vypili jsme zlomek budgetu. Kolem půlnoci jsme se postupně přesunuli na jakousi diskotéku, kde už každý dopadl různě.

Konference samozřejmě nebývají jen o přednáškách. Víkend hodnotím velmi pozitivně hlavně proto, že jsem se seznámil se zajímavými lidmi a kvůli několika zdánlivě drobným tipům z přednášek. V mém případě budou mít tato malá setkání skutečně významný dopad na mé podnikání. Přesně o tom konference jsou. Proto, ať už bude příště místo kdekoliv a přednášky jakékoliv, určitě doporučuji tyhle eventy navštěvovat. Setkáte se s lidmi, které zajímá totéž, co vás.